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軟性傳播推動淄博塗料更好更快發展
[2014/7/21]

軟文營銷

  在21世紀的今天,網絡已成爲各大行業推廣産品的重要方式,當我們打開網頁,各種不同廣告鋪天蓋地而來,有時讓人們厭煩,因此許多淄博塗料廠家不願與其“同流合汙”,在網絡方面投入太多的時間和金錢。不過,在如今的網絡時代,不可否認的是互聯網對企業的發展有著巨大的推動力,因此,淄博塗料企業還是應利用好網絡,做好軟文宣傳。

  隨著微信、微博等新媒體的興起,軟性傳播顯得更加重要,對于淄博塗料企業來說我們該如何做好軟文傳播呢。做好軟性傳播必須把握好以下原則。軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現品牌軟實力的重要工具,主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售後服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說,多了些人性。

  作爲一個塗料品牌,必然有其核心定位。一般來說,軟性傳播要和品牌核心定位強相關,通過持續不間斷的傳播,重複敘述品牌核心思想,從而給消費者留下一定的品牌記憶,在消費者産生消費需求時能第一時間聯想起這個品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異,就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。

  相對于硬廣的強迫傳播,軟性傳播大多以故事爲主,使消費者願意閱讀。這裏最關鍵的在于軟性內容的敘述上,如果軟文以消費者的真實感受爲基礎,同時把品牌因素植入其中,這種信息往往更能打動消費者。軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營銷工具的興起,傳播的接入窗口就很重要,像最近《來自星星的你》就成功的運用了APP定點鏈接,根據每個消費者的個性需求進行推送,贏得了極高的觀看率,這在一定程度上說明了傳播鏈接的重要性。

  當前,微信正在改變人們的閱讀習慣,“掌上一族”成爲現代青年人的代稱。在這種情況下,塗料品牌的軟性傳播雖然發表在一些行業網站、官方網站,甚至平面媒體上,但如果沒有移動互聯技術的擴散式傳播,其效果也會大打折扣。因此,不管軟性傳播內容多麽吸引,也要藉由這些新媒體實現更大範圍內的品牌擴散。

 

(編輯:zj) 

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